Vol.31 - 10 Dos y no hacer para entregar el mensaje constante en línea y sin conexión

El artículo anterior Vol.30 - Cómo entregar el mensaje constante de los medios de comunicación en línea y sin conexión (Contenido) fue sobre la planificación de desarrollo de contenidos para entregar el mensaje coherente por parte de los medios de comunicación en línea y fuera de línea. Este artículo se centra en la manera de integrar contenidos desarrollados con la publicidad de entregar el mensaje coherente mediante la integración de cada medio de comunicación y aumentar al máximo la eficacia de cada uno de los medios de comunicación para la sinergia en línea y fuera de línea.

1. Diseño panorama de la comunicación integrada

Diseñar el plan total de la comunicación integrada aprovechando los medios de comunicación en línea y fuera de línea base de AIDA (Atención, Interés, Deseo y Atención) modelo. Esto ya ha sido discutido en los artículos anteriores a través Vol.25 - Cómo integrar eficazmente Medios / Canales de Comunicación (Parte 1) Vol.27 - Cómo integrar eficazmente Medios / Canales de Comunicación (Parte 3). Siempre seleccione adecuadamente el material óptimo y herramientas de comunicación y los integran basada en los objetivos y los recursos disponibles.

2. Planificar y ejecutar de una sola fuente de la multi-uso de materiales

Utilice las mismas imágenes (fotos e imágenes) y vídeos de todos los medios posibles, ya sea en línea o fuera de línea. Para fotos, imágenes y videos subidos en línea, siempre señale con los términos de búsqueda para SEO (Search Engine Optimization).

3. Integrar eventos offline con contenido en línea

Cargar información de eventos en Internet. Se puede transmitir contenido / webcast (por ejemplo, feria, seminario, reunión de accionistas) en el aprovechamiento de las tecnologías web 2.0. Esto no sólo es una buena manera de integrar contenidos, sino también entregar el contenido a un rango más amplio de público. Sería de gran ayuda para los usuarios de la web, si también se publican los materiales de presentación (PDF).

Película no tiene que ser toda la presentación / demostración. Webcast (por ejemplo, YouTube) se puede utilizar para cargar principales de acontecimientos, demostración de seminario, y para todas las otras ocasiones que son eficaces para ser entregado por el vídeo y audio.

Si la transmisión por Internet y / o información de material de presentación no se pueden subir, por lo menos la información de evento contenido web su mensaje en formato de texto.

4. Integrar anuncio de televisión con contenido en línea

Subir comerciales de televisión en la web (empotrado en YouTube o mostrado por animaciones Flash), que puede ser utilizado como la publicidad en línea y / o como un contenido en línea de la página web. Puede haber personas que se encuentran la película de publicidad o animación Flash interesantes, pero los que resultan ser en el borde exterior del embudo.

5. Incluir enlaces en todos los posibles medios / herramientas de comunicación

Incluir enlaces a la página web óptima (por ejemplo, la empresa e información de productos, perfiles sociales) en la publicidad en línea de los medios de comunicación impresos y TVCF así como la publicidad en línea. Los enlaces también pueden ser incluidos en otros medios / herramientas de comunicación como el volante, DM, e-newsletter seguido de una explicación sencilla para atraer la atención del público para hacer que quieran saber más.

6. Hacer comunicados de prensa "social"

Hacer comunicados de prensa "social" mediante el aprovechamiento de las características de Internet, como el uso eficaz de los vínculos mutuos a otros contenidos en línea, incluyendo medios de comunicación social, de la película y así sucesivamente, como se explica en el artículo anterior Vol.17 - Cómo hacer Social News Release .

7. Usar los mismos términos de búsqueda (palabras de activación) en todas las herramientas de los medios / comunicación

Definir los términos de búsqueda para entregar el mensaje central de la empresa o los productos / servicios e integrarlos en los titulares y ponerse copia de la publicidad y el contenido (artículos, la empresa y los productos / servicios / promoción de la información, etc.) También integrar los términos de búsqueda definidos en las descripciones / bios de perfil y los productos / servicios de información de contenidos en línea y fuera de línea los medios / herramientas de comunicación incluyendo biografías sociales de la empresa.

Aunque puede ser difícil, tratar de hacer los términos de búsqueda al igual que palabras de activación para el público. Al menos siempre etiquetar los términos de búsqueda en las páginas web.

8. Integrar las redes sociales, la publicidad, la búsqueda y las páginas web estáticas

Escribir entradas de blog en eventos y promociones actuales sin ser demasiado "vender". Basta con dar los datos de los eventos y la promoción y enlace a la página de pre-venta o el aterrizaje de la página de información de eventos y promoción. Tácticas similares pueden ser utilizados en todos los medios de comunicación social, tales como actualizaciones de estado en Facebook, Twitter y LinkedIn, la discusión LinkedIn.

Los vendedores y los profesionales de relaciones públicas tienen que ser estratégico y tener cuidado de no ser demasiado "agresivo" y "venta". Esto es porque el compromiso es lo que los blogs y las redes sociales se trata, no es directa "venta".

9. No utilice nunca el contenido impreso en formato PDF como el único contenido en línea

Nunca use el archivo PDF del contenido impreso, ya que es como el único contenido de la web, como por ejemplo subir único archivo PDF de la información de producto y el informe anual en el sitio web. Archivo PDF no es adecuado para el SEO no no puede aprovechar ", incluyendo enlaces", una de las características de los contenidos en línea. Por otra parte, el archivo PDF no es fácil de usar para el público en línea, ya que no es apto para ser leído en línea, ya que es pero por lo general tiene que ser impreso.

Lo mejor es que ya sea que el mismo contenido en línea en formato de HTML o el desarrollo de nuevos contenidos web con las mismas imágenes y la información aprovechando las características de Internet.

10. Utilice el estilo apropiado para los contenidos en línea

Definir y utilizar estilo apropiado para los contenidos en línea, que es diferente de las de contenido impreso en muchos casos. A diferencia de contenido impreso (por ejemplo, artículos de revistas y noticias) contenidos web como e-boletín de noticias y e-DM son mucho mejores y tienen más probabilidades de ser leídos si el "flujo" y el "estilo" es rítmica, con párrafos cortos y breves y oraciones, y con sub títulos y copia bala. Esto es porque la gente tiende a "escanear" el contenido en línea más que en los medios de comunicación impresos. Además, el contenido de la mayoría en línea como e-newsletter, e-DM, los blogs y las redes sociales son mejores si su estilo no es demasiado casual con un toque personal.